2023年，蕉下正在品牌十周年之际重塑品牌定位，已毕「轻量化户外」的品牌升级，与周杰伦的协作，差别于遴选流量明星「短平速」的强曝光制势，周杰伦天王级偶像的名望和势力派经典作品，以明星效应和影响力法例行为「桥梁」，成为品牌与消费者之间长效疏通的粘合剂，这也是品牌扶植和深耕长线营销阵脚的显示。正犹如蕉下品牌CMO正在回收媒体采访时所言，品牌遴选代言人，不光要研究短期主意，更要着眼于永远主义。
一方面，行为来自北欧的环球化汽车品牌，沃尔沃原来周旋「以人工本」的制车理念，这与节目粉碎访道对象为精英圈层的常例，将视野安放正在小众范畴者和文明传承者上的节目目标所契合，外现了品牌的社会负担感和闭怀「人正在哪里」、「人要去往何方」等期间命题的人文闭切。另一方面，「平和」是永远根植正在沃尔沃品牌DNA里的闭头词，《十三邀》节目受众与沃尔沃品牌消费者同为高净值群体，高度契合，借助节目实质阵脚举办品牌的自我外达，向方向消费者传达沃尔沃传承近百年的平和核情绪念。如先导片中所出现，由「许知远式」的经典发问动身，将期间焦躁下的「担心全感」和沃尔沃汽车的「平和感」同时外示，让汽车不光是出行的「东西」，也成为承载思思的「外达空间」案例展示三，以此升华「唯爱与性命不行辜负」的品牌观点。
当下，品牌联名协作外示井喷态势，比拟调性契合的「门当户对」，通过负责修设反差，大幅放大联名的吸引力，更易爆款出圈，脱颖而出。本年，喜茶与豪侈品牌Fendi 协作就仰仗「用一杯奶茶的钱就能买到豪侈品」的反差感，引爆社交媒体的话题度，一举正在营销声量上夺魁，成为联名制胜的闭头法宝。Fendi这场火出圈的联名营销收拢了当下消费者对付豪侈品牌「百姓化」的好奇心，也告终高奢品牌与茶饮品牌的初次跨界。
正在绿色消费认识振兴的大潮之下，欧莱雅借助88减碳日IP，化绿色理念为现实作为，将「数字美妆轮回经济形式」这一新愿景落地到了「美妆绿色消费」的完全场景之中，并赓续渗出消费者普通糊口的方方面面。「88 减碳日」这一环保 IP 成为品牌低碳革新的「放大器」，正在IP助持之下，品牌增加了可赓续环保理念的散播声量，贯串生态环保安排产物和低碳环保理念宣导协同提振企业的绿色品牌力。
依托小红书平台直播带货卖出6个亿，章小蕙的「慢直播」革新了2023年直播带货营销的新形式。差别于古板商品新闻全然指向功效的「喊麦式直播」和「直播饥饿营销」，章小蕙的直播间里充满了「安好、缓和、艺术」的气氛，以个别艺术品尝和专业背书，有助于吸引更众对付糊口有立场、有品格、有探求的高价钱方向消费者。正在实质外示上，章小蕙式直播解脱了就产物讲产物的僵硬感，转而借助油画、诗歌等艺术作品，讲述品牌精神和故事，不光能够给予商品更众的文明内在，提拔品牌质感，也通过直播的大流量曝光拉近了艺术与广泛公众之间的隔断。
值得一提的是，此次联名两边还打制了协同的品牌现象资产「FENDI 喜悦黄」，从视觉角度动身，以品牌色为切入点，通常吸引公众消费者的小心力。其余，通过限制饮品、线下喜茶茶楼、匠心艺术展、官微头像等产物安排及营销实质层面的赓续深化，喜茶和Fendi反复放大了这一「符号」的影响力，使「喜悦黄」CP现象潜移默化地植入消费者的心智，成为调动社交媒体心思的放大器，让联名奶茶正在年青消费者群体中激发高潮，是打制新型社交泉币的得胜测试。
值得一提的是，以《镖人》IP为闭键现象，此次营销战斗还正在小红书端联络首倡「镖人要旨」二创营谋，分享增添新品。以杯子、杯套、包装袋为散播介质，巨额粉丝到场到原创手绘周边的绘制中，这种良性的互动撬动「宇宙镖客，皆为瑞来」的实质长尾效应，逐步为品牌浸淀了巨额优质UGC实质，更深一步浸淀成为瑞幸咖啡独有的品牌资产。通过正在社交媒体端修设热议话题，借助用户互动和口碑发酵，瑞幸咖啡扩容IP营销的鸿沟，放大了IP营销的功效，修造「瑞幸咖啡」与「镖客」这一符号的深度链接。
2023已过半载尊龙凯时 - 人生就是搏!，就品牌营销而言，流量盈余窗口期式微，正在外部情况不确定确当下，营销潮水、拉长引擎、品牌打法也迎来变迁。或是借助热议话题流量，融入社会大事项；或是以情感人，加强品牌与消费者之间的激情链接；或是整合股源制势，打制大曝光IP出圈，这些都成为品牌寻找营销新道途的式样。但「变」的是营销情况，「稳固」的是底层逻辑和本领论。也有越来越众的品牌营销案例聚焦品牌的永远价钱，深耕实质累积品牌复利，传达品牌精神，打制更为长线、深远、高壁垒的品牌拉长引擎。从以上角度动身，2023上半年都有哪些标杆性的营销案例？本期艺恩数据将从影视IP营销、明星营销、品牌联名、事项营销、原生实质营销、ESG营销等完全维度来举办盘货。
行为邦际品牌本土化营销的先行者，以新春节点为契机，2018年起，苹果就与各大导演每年协作「iPhone拍摄影戏」项目，贺喜中邦新年。本年，苹果的新春营销计谋进一步延续深化——通过「中邦式」的创意叙事，融入中邦古板文明布景，以此增加与中邦商场的价钱观联合。
现在的六一儿童节，已成为大友人从新做回小孩、巨细友人协同狂欢的特定节日。肯德基正在本年六一与环球着名IP「爆款修设机」三丽鸥协作推出联名玩具，正在相合年青消费群体需求喜爱的同时，也通过玩具为公众找到了期间布景下的「心思出口」。行为打制诸众爆款玩具，激发代吃风潮的联名「老司机」品牌，肯德基此次与三丽鸥的协作，一方面收拢了萌趣消费文明的时髦和公众群体希冀取得精神治愈的情绪，以玉桂狗、库洛米、凯蒂猫等IP萌趣可爱的现象行为「营销钩子」，正在可爱的加持中无形为用户供应治愈感。另一方面，通过童年印象，唤起消费者的激情回忆，由童年IP联名的玩具先天具备社交属性，而品牌正在此中成立的随机性、保藏性、稀缺性属性，更能够正在情绪层面刺激消费者为供应心思价钱的产物买单。营销层面「乐趣」，激情层面「有心」，此次联名营谋也受到了众数「巨细孩」的通常青睐。
当人们对消费主义下的「精美审美文明」逐步形成怠倦，品牌也正在整体进入「审丑期间」，修设认知反差。淘宝「丑东西大赛」就收拢「审丑文明」流行的社会趋向和「反向种草」的消费者活动式样，本年甜蜜钢牙戒指、招桃花太阳伞、乖巧蓝孩摆件等40件入围作品再度激发汇集热议。「丑东西」顾名思义，即是与主流审美相悖的、反古板的、异常规的，此次，淘宝丑东西大赛「以丑为美」，先是全网互动搜集新鲜的丑东西，添加用户的到场度，然后通过激烈竞赛比赛，选出「年度五丑」反向营销，用戏谑的立场、天马行空的创意和不太正经的颁奖仪式让「丑东西大赛」的话题热度正在社交媒体上持续发酵。
正在明星营销年青化、流量化，「唯速不破」的大趋向之下，蕉下品牌却「以慢制胜」。不光找来华语乐坛天王周杰伦行为品牌代言人，还协同推出一支《简陋爱》MV将根底的明星品牌代言延迟至具有永远影响力的品牌实质协作。作品中，周杰伦细腻的激情外达、简陋轻松的MV气氛，一方面外现了蕉下行为户外糊口式样品牌，产物具备的佻薄透气、轻软易收、轻盈便携等特质，另一方面，歌曲名《简陋爱》一语双闭，传达出「轻装动身，简陋纯粹」的理念，显示了蕉下品牌所修议的「轻」糊口式样。
春节短片《过五闭》由苹果与威尼斯影戏节获奖导演鹏飞协同拍摄，以年青的京剧戏子朝晖体验期间变迁和寻事的「小视角」传达中邦文明的「大内在」。用一条京剧文明主线，串联一个京剧文明传承故事，致敬中邦人一起过五闭斩六将的精神。而就文明层面而言，品牌借助京剧这一中邦古板文明和邦学艺术行为散播载体，从古板故事、衣饰化、编舞扮演等维度全方位原汁原味外示京剧文明，不光仅是止步于对中邦古板文明符号的「移用」，简陋添上新春赤色元素，而是源于对中邦古板文明的真正爱戴与致敬，这也为品牌的本土化营销填补了更众底细。
本年618，天猫全明星IP再度升级，这也是一场以实质为「钩子」撬动散播的直播盛宴，掀开了明星直播营销实质化的新隐语。天猫618预热阶段，一支魔性张大大TVC正在社交媒体平台迅速发酵，仰仗「文娱圈独一人脉」的人设和乐趣有梗的实质散播为后续的618正式直播「实质开渠」，然后特邀张大大空降「天猫618星愿成真事件所」直播间，并现场联麦20+位明星大咖举办「实质蓄水」。直播中，张大大由「接线员」的脚色改制为串联全明星阵容的「中台」，各样花式互动寻事的安排化直播间为有趣敏捷的实质场域，大范畴增加散播影响力，同时直播中形成的互动又能天生优质UGC，已毕从「制梗-用梗-续梗」的实质大轮回。
卒业季是追思芳华、预测来日的美丽时节，也是品牌借助「激情营销」与消费者修造链接的闭头节点。2023年卒业季，B站联袂华语着名歌手吴青峰协同颁布卒业歌曲《咱们都具有海洋》，借助这首闭于芳华的辞行歌曲，B站深挖激情营销内核，以细腻但不乏气力的外达，的确自然地将卒业季的芳华感怀与明星营销相协调。贯串歌手吴青峰温和细腻的个别气质，以音乐演绎芳华，触动心思，B站正在激发卒业生们形成激情共鸣的同时，也传达了平台「芳华」「美丽」的品牌温度，役使全面的卒业生们辞行规范谜底，英勇去做笃爱的我方。行为Z世代乐趣圈层的紧张起源地，B站也是邦内领先的年青人文明社区，此次协作亦显示了B站懂年青人的情绪、与年青人玩正在沿道，以走心的洞察联合起社区与用户之间的激情纽带的品牌立场。
值得闭怀的是，这也是继董洁效应之后，小红书平台打制的又一主播IP。具有2亿众日活用户的小红书平台原来以「强种草」和「糊口式样美学」营制奇特实质社区生态，其平台用户属性不光年青、时尚，消费本领也更强，通过章小蕙直播间打制极具糊口感的实质消费场景，小红书也告终了用户「站內種草，站內拔草」的閉環式營銷。
而這一反套道化的實質創意，正在應用潘衆拉效應修設人們的情緒反差，調動公衆心思，讓人們正在吐槽中種草的同時，也將一場互聯網「審醜吐槽大會」轉化成了一場反向營銷營謀。對付淘寶品牌而言，這也外現了品牌引頸潮水，制造另類文明，與年青人玩正在沿道的品牌現象。
早正在2021年，沃爾沃XC90 就已獨家冠名優質實質訪道類節目《十三邀》第六季，告竣實質流量和用戶口碑的雙贏。第七季延續品牌協作，深化聯動欄目IP、主辦人IP和品牌IP，告終三位一體。相較古板實質贊助步地，除了「術」層面的品牌産物和權柄植入，沃爾沃與《十三邀》的協作亮點調動在于「道」層面的價錢觀和理念外達。
收攏地區文明和桑梓元素這一奇特激情符號，耐克中邦正在本年高中籃球聯賽總決賽之際，推出預告短片以及都市步隊參賽宣稱片，小城臨海「小地方偉人夢」的標語、協調「辣味」特點的長沙宣稱片、融入清華紫光榮之戰的奪冠宣言，都是協調都市文明、區域特點、地區元素打制的「因地制宜」營銷。從籃球的熱血文明動身，耐克將品牌敘事落腳于人和都市田園的羁絆，借助「一方水土養一方人」的共鳴，造成品牌與消費者的「激情共振磁場」，並以此激起人們的驕氣感、歸屬感和認同感，爲桑梓的聲譽而戰。
現在年淘天618商家大會上戴珊提出，「來日的電商平台是最好的實質平台」，行爲堅毅實質化計謀的平台，天貓618通過明星的高密度曝光，整合全平台資源，打制了「一台好戲」，告終了平台、明星、品牌三者之間的共贏。
以「遊覽精神」爲品牌DNA，豪侈品牌LV永遠協調文明與藝術講述品牌故事。本年，LV聯絡Manner、Plusone、Metal Hands三家咖啡品牌開設限時咖啡書店，這是LV融入年青消費群體，正在文明及糊口式樣範疇的進一步探究。LVMH 董事長兼首席實施官 Bernard Arnault 早前曾展現，「LV不是一家時尚品牌，而是一家文明創意品牌」。此次，LV與三家咖啡品牌的協作，以融入LV品牌漫逛精神的《都市指南》系列爲載體，將「書店文明」、「咖啡文明」、「都市文明」三位一體衆元協調，讓書店和咖啡館成爲觸達消費者群體的「結尾一公裏」的線下序言188金寶搏app下載，講述和傳承LV的品牌文明故事。借此協作，LV也融入年青消費者群體文明糊口的各個方面，觸達更通常群體，講解「遊覽的藝術」。而對付協作的三家咖啡品牌而言，通過跨界聯名，它們也借助LV豪侈品牌的高端品牌現象和口碑，正在公衆心智中植入高審美、高質感的品牌認知，告終聯名的雙贏。
正如品牌所述，「一支球隊生長的地方，給予它的精神與基因」。同時，行爲運動潮水範疇的起源品牌之一，青年籃球文明精神也早已融入耐克的品牌DNA。此次，以高中籃球賽爲契機，打出「生平惟有一次耐高」的嘹亮標語，耐克也深度觸達Z世代圈層，出現了高中生球員勇于拼搏的品格，點燃了賽場熱忱。高中生的芳華熱血，也成爲Nike體育精神和文明理念最好的代言人與通報者之一。
品牌年青化平昔都是品牌營銷的緊張課題，行爲永遠深耕年青化計謀的輕奢品牌，MiuMiu 本年找來85歲高齡的女戲子吳彥姝小姐控制品牌大使，拍攝了一組調性高級的品牌大片，不光借助吳彥姝小姐歲月浸澱之下的文雅魅力外現品牌質感，也擴容了方向消費群體，從新界說公衆消費者眼中的「少女感」。正在品牌與年青流量明星協作的大潮之下，並將其行爲品牌年青化計謀的全新切入點，讓「年青」與「高齡」這組反差感極強的閉頭詞碰撞形成化學反響，正在潛移默化中營制年青消費者心中「思要老去的神態」。與此同時，吳彥姝小姐奇特的個別氣質也厚實了品牌文明精神，向外傳達了MiuMiu品牌宣言——年青，無須界說，無閉歲數。不被界說的品牌年青化，往往更意味著不被古板標簽所管束，閉乎年青化的心態、糊口式樣和永不服輸的人生立場。
相应「碳中和」的方向，品牌正在绿色赛道上加快前行。本年，欧莱雅和阿里巴巴通告启动行业内首个「数字美妆轮回经济共修项目」计谋协作，这是一项基于美妆行业低碳产物、低碳物流、消费者教养等全方位为一体的三年长线协作，外现了欧莱雅品牌正在可赓续计谋上的野望与信仰。正在此布景下Z6尊龙官网，两边联络开启了「欧莱雅88减碳日」，以88减碳日IP行为闭键疆场，产物向，贯串欧莱雅品牌绿色科技和阿里平台势能，用「减量化、可交换、可轮回」的低碳商品策动引颈可赓续消费的新趋向；散播向，页面寻事逛戏增加互动，提拔消费者体验感和取得感，提拔用户低碳消费习俗。
就此次麦当劳的案例而言，品牌粉丝主动通过社交媒体助助品牌形成优质UGC实质外现的是对品牌的相信感与迫近感，而落地粉丝的制造力与遐思力并举办「官方盖印」，则用「用户掷梗，品牌接梗」的式样，造成品牌和消费者之间的良性互动，这也外现了麦当劳对付社交媒体语境的迅速反响本领。据界面消息采访，从旧年先河，麦当劳中邦社交媒体编辑部先河正在全面平台利用「粉丝工夫」（Fan Truth）的社交媒体计谋。这一计谋是盘绕麦当劳的产物、体验和品牌，与粉丝平等互动的一种做法。
正在Midjourney、chatgpt等AI使用的大火的趋向下，麦当劳紧跟AI热度，正在其线上冲浪月刊中展出了由麦门铁粉应用AI本事创作的「M 记新奇出土的宝贝」，不光让品牌化身「千年文物」，让陈腐文物和新颖速餐碰撞所形成反差感，还为每个宝贝成立了自带社交散播点的名字，以玩梗拉近粉丝间隔断。随同「万物皆能够麦学」，现在，麦当劳与粉丝的相闭不再是古板的品牌与消费者之间的相闭，品牌成为收受粉丝实质创意的「主理人」，而粉丝则是阐明品牌灵感的「实质合资人」。
行为承载浩繁人印象的经典动漫，《名侦探柯南》粉丝对付IP有着自然的激情回忆。本年六一DQ冰淇淋官宣与《名侦探柯南》的协作，通过高还原度的蛋糕，复刻动漫经典元素和人物现象，以「情怀牌」取胜，叫醒粉丝的整体回忆。从嫌疑人小黑、「APTX-4869」变小药丸、江户川柯南的人物细节出现和产物安排，到「揭开可口毕竟」的营销要旨，差别于流于步地的IP借势，此次协作正在爱戴原作和粉丝的条件上，举办深度定制化，用一波芳华印象杀将粉丝代入到动漫状况中，由此《名侦探柯南》IP也从实质作品升级为一种激情符号，激发激情共鸣。与此同时，DQ品牌收拢了儿童节「大友人指望重做小友人」和动漫「吃下药丸就变小」的共通性，正在实质协作上造成高闭系度互动，借「梗」渗出到年青消费群体的社交场景和疏通语境，成为联名破圈的利器，正在年青人的社交圈中通常运用和散播。
6月，瑞幸咖啡官宣与邦漫IP《镖人》动画联名，不光联络推出新品「昆仑煮雪拿铁」，还上线一支品牌TVC。整场营销战斗以《镖人》动画元素为营销主旋律，将硬派武侠、邦风美学与品牌实质深度协调，借助动漫IP革新品牌新品营销步地。例如，TVC就以《镖人》动画主角「刀马」和「竖」为主角，用武打举动来外达「昆仑煮雪」中牛奶与浓缩咖啡的协调，实质原生且富足创意。其余，瑞幸咖啡还提出如「宇宙镖客，皆为瑞来」、「山雪 无花惟有寒」等Slogan，除了正在画面风致、人物现象等外正在步地上与IP相贯串，也通过发掘《镖人》故事及其精神内核外现内蕴。
行为创议绿色糊口式样的品牌，蚂蚁丛林也是邦内ESG营销的先行者。从「共修美丽社会」到践行「数字普惠」「绿色低碳」「科技革新」和「盛开生态」四位一体的ESG可赓续开展计谋，品牌永远极力通过绿色生态实验，让绿色能量作为笼罩更众人群。本年，蚂蚁丛林将绿色领土进一步增加，从戈壁走进都市，与广州、杭州、南京三大都市协作开启「古树包庇公益赞成项目」。
推出的《我是一棵树》系列短片，跳脱古板公益宣称片「厉格说教」的气氛，找到承载都市的史乘文明和乡土回忆的载体「古树」行为代言人，让树木启齿措辞，借助其拟人化的讲述视角，讲述古树与城、古树与人的故事。如广告代办商胜加展现，「古树包庇，为包庇一种人文生态而来，背后是都市、人和自然之间好好相处的整体情愫」。此次蚂蚁丛林的古树包庇散播项目，落脚于人文，以树「话」城，将故事与都市类型人物现象和都市人文精神相贯串，不光修造起了品牌与消费者间浓厚的激情链接，也正在公众心中植下了一个绿色生态观——人人都是绿色的践行者，激动生态情况向好、人与自然调和共生的责任，不正在远方，而正在每个别身上。
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